Uroda 2025: najważniejsze trendy, nowości kosmetyczne i wydarzenia, które zmieniły świat beauty

Rok 2025 był dla branży beauty okresem intensywnej konkurencji, nowych premier i dalszego rozwoju sprzedaży internetowej. Kosmetyki coraz częściej stawały się częścią szerszego doświadczenia zakupowego: liczyły się nie tylko skład i działanie produktu, ale również jego rozpoznawalność, dostępność, wygoda stosowania oraz obecność w mediach społecznościowych.

Ważne wydarzenia dotyczyły zarówno globalnych marek, jak i polskiego rynku. Do Rossmanna trafiły kosmetyki amerykańskiej marki e.l.f. Cosmetics, a nowa kompozycja CHANEL Chance Eau Splendide rozszerzyła ofertę jednego z najbardziej rozpoznawalnych domów perfumeryjnych. Na międzynarodowym rynku rozwijała się sprzedaż bezpośrednia marek internetowych, a koreańskie kosmetyki umacniały swoją pozycję eksportową.

Jednocześnie zmieniały się zasady dotyczące składu i stosowania wybranych produktów. Szczególne znaczenie miała obowiązująca od 1 września 2025 roku zmiana unijnych przepisów dotyczących substancji TPO wykorzystywanej w niektórych produktach do stylizacji paznokci.

Jakie wydarzenia i kierunki najlepiej opisują świat urody w 2025 roku? Przyjrzyjmy się faktom, premierom i zmianom, które warto zapamiętać.

<h2>1. Rynek beauty w 2025 roku: wzrost sprzedaży i coraz większa rola internetu</h2>

Jednym z najważniejszych źródeł informacji o sytuacji branży kosmetycznej był raport <b>State of Beauty 2025</b> przygotowany przez NielsenIQ. W publikacji z września i października 2025 roku firma przedstawiła dane dotyczące sprzedaży kosmetyków, zachowań konsumentów i kanałów dystrybucji.

Według raportu globalna sprzedaż produktów beauty wzrosła o 10% w analizowanym okresie 12 miesięcy. W tym samym zestawieniu sprzedaż internetowa rosła dziewięć razy szybciej niż sprzedaż stacjonarna. W Europie wzrost sprzedaży internetowej wyniósł 10% w okresie objętym analizą.

Trzeba jednak pamiętać, że były to dane z okresu raportowego, a nie ostateczny bilans całego roku kalendarzowego 2025.

Wyniki wskazywały na znaczenie e-commerce dla producentów, drogerii i mniejszych marek. Sklep internetowy stał się nie tylko miejscem zakupu, ale także ważnym kanałem prezentowania nowości, udostępniania informacji o produktach i komunikowania się z klientami.

Dla konsumentów oznaczało to łatwiejsze porównywanie ofert, większy dostęp do marek zagranicznych i możliwość szybkiego wyszukiwania opinii. Dla producentów oznaczało natomiast konieczność konkurowania nie tylko w sklepie stacjonarnym, ale również w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych i platformach sprzedażowych.

<b>Najważniejsza zmiana nie polegała na zaniku tradycyjnych drogerii, lecz na rosnącym znaczeniu połączenia sprzedaży stacjonarnej i internetowej.</b>

<h2>2. K-beauty: koreańskie kosmetyki coraz ważniejszą częścią światowego rynku</h2>

Koreańska branża kosmetyczna była jednym z najbardziej interesujących przykładów rozwoju eksportowego w 2025 roku. Kosmetyki pochodzące z Korei Południowej znajdowały odbiorców na kolejnych rynkach, a ich oferta obejmowała szeroką gamę produktów pielęgnacyjnych, makijażowych i do oczyszczania skóry.

Znaczenie tej branży potwierdziły dane dotyczące całego 2025 roku opublikowane w styczniu 2026 roku przez południowokoreańskie źródła rządowe. Eksport koreańskich kosmetyków osiągnął rekordową wartość około 11,43 mld dolarów, zwiększając się o 12,3% w porównaniu z 2024 rokiem. Produkty trafiały do 202 krajów, wobec 172 rok wcześniej.

Są to dane dotyczące eksportu, a nie bezpośredni pomiar popularności poszczególnych koreańskich marek w Polsce. Pokazują jednak, że K-beauty stało się istotnym elementem globalnego handlu kosmetykami.

Koreańskie produkty wyróżniają się różnorodnością tekstur, formatów i sposobów aplikacji. W pielęgnacji twarzy szczególne miejsce zajmują toniki, esencje, sera, kremy i maski. W makijażu popularne są natomiast kosmetyki pozwalające uzyskać lekkie wykończenie oraz produkty do ust.

Wiele marek wykorzystuje charakterystyczny design opakowań i konsekwentną komunikację wizualną, co ułatwia prezentowanie produktów w internecie. Nie oznacza to jednak, że wszystkie produkty z Korei mają podobny skład lub zapewniają takie same rezultaty.

Dla polskiego rynku ważne pozostaje to, że rosnąca popularność K-beauty zwiększa wybór konsumentów i zachęca konkurencyjne marki do rozwijania własnych formuł oraz poprawiania komfortu stosowania kosmetyków.

<h2>3. Pielęgnacja skóry: większy nacisk na ukierunkowane produkty</h2>

W 2025 roku pielęgnacja twarzy pozostawała jedną z najważniejszych kategorii rynku beauty. Raport Euromonitor International dotyczący innowacji produktowych wskazywał, że w pierwszej połowie roku liczba nowych premier w internetowych kanałach sprzedaży spowolniła. Producenci koncentrowali się między innymi na rozwoju produktów w obrębie istniejących marek, zamiast wyłącznie na tworzeniu zupełnie nowych linii.

Wśród kategorii często pojawiających się w nowych ofertach znajdowały się nawilżające preparaty do twarzy oraz produkty ukierunkowane na konkretne potrzeby skóry.

Dla konsumentów oznaczało to duży wybór kremów, serum i preparatów oczyszczających, ale również konieczność odróżniania realnych właściwości kosmetyków od deklaracji marketingowych.

Warto zwracać uwagę na skład, przeznaczenie i sposób użycia. Sama obecność modnego składnika nie przesądza o skuteczności gotowej formuły. Znaczenie ma również to, jak produkt został opracowany oraz czy odpowiada potrzebom konkretnego rodzaju skóry.

Praktycznym kierunkiem pozostaje dobieranie kosmetyków do własnej rutyny zamiast automatycznego kupowania każdej nowości. Dobrze skomponowana pielęgnacja nie musi składać się z kilkunastu etapów, a częste zmienianie produktów może utrudniać ocenę ich działania i tolerancji.

<h2>4. Makijaż i kosmetyki wiralowe: media społecznościowe nadal wpływają na zakupy</h2>

Media społecznościowe pozostały istotnym kanałem odkrywania produktów kosmetycznych. Krótkie recenzje, filmy pokazujące teksturę, porównania cenowe i materiały z efektami aplikacji potrafią szybko zwiększyć rozpoznawalność określonej marki lub kosmetyku.

Zjawisko to było szczególnie widoczne w przypadku produktów do makijażu. Bazy, róże, rozświetlacze i kosmetyki do ust łatwo zaprezentować w krótkim materiale, dlatego dobrze odnajdują się w komunikacji internetowej.

Nie każda popularność w sieci przekłada się jednak na trwały sukces produktu. Zainteresowanie może wynikać z efektu nowości, działań promocyjnych czy popularności twórcy internetowego, a nie wyłącznie z jakości kosmetyku.

Raport NielsenIQ opisywał również znaczenie handlu społecznościowego i rosnącą rolę tak zwanych <b>dupes</b>, czyli kosmetycznych zamienników produktów znanych marek.

Zamiennik może przypominać droższy kosmetyk pod względem koloru, konsystencji lub wyglądu opakowania, ale podobieństwo nie dowodzi identycznego składu ani takiej samej skuteczności.

Dla świadomego konsumenta oznacza to potrzebę porównywania produktów na podstawie rzeczywistych właściwości, a nie wyłącznie liczby wyświetleń czy popularności hashtagu.

<h2>5. e.l.f. Cosmetics w Rossmannie: ważna premiera dla polskich konsumentów</h2>

Jednym z konkretnych wydarzeń na polskim rynku kosmetycznym było pojawienie się <b>e.l.f. Cosmetics</b> w sieci Rossmann w październiku 2025 roku. Informację o dostępności produktów opublikowano 28 października.

Amerykańska marka była wcześniej rozpoznawalna wśród osób śledzących zagraniczne trendy makijażowe. Jej produkty, między innymi bazy pod makijaż, rozświetlacze oraz kosmetyki do ust, zdobywały popularność w materiałach publikowanych w mediach społecznościowych.

Wejście do polskiej sieci drogerii ułatwiło klientom dostęp do oferty bez konieczności sprowadzania produktów z zagranicy. Dla detalisty była to okazja do rozszerzenia oferty o markę znaną z internetowych dyskusji o makijażu.

Debiut e.l.f. pokazał również, jak duże znaczenie ma dziś dystrybucja. Produkt, który wcześniej zdobywał zainteresowanie w internecie, może zyskać nowych klientów, kiedy pojawi się w szeroko dostępnej sieci stacjonarnej.

Warto przy tym pamiętać, że obecność marki na półkach nie oznacza automatycznie, że wszystkie jej produkty są dostępne w każdej drogerii. Oferta może zależeć od konkretnego sklepu i kanału sprzedaży.

<h2>6. Rhode i Sephora: marka internetowa wchodzi do tradycyjnego handlu</h2>

Kolejnym przykładem połączenia popularności internetowej z dystrybucją detaliczną była marka Rhode, założona przez Hailey Rhode Bieber.

4 września 2025 roku produkty Rhode rozpoczęły sprzedaż internetową i stacjonarną w Sephorze w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Informacja o debiucie została ogłoszona w komunikacie prasowym marki.

Było to pierwsze wejście Rhode do szerokiej sprzedaży detalicznej. Wcześniej produkty można było kupować przede wszystkim przez własny sklep internetowy marki.

Rhode oferuje kosmetyki do pielęgnacji oraz produkty kolorowe, które łączą makijaż z właściwościami pielęgnacyjnymi. Szczególną rozpoznawalność zdobyły produkty do ust oraz preparaty nawilżające.

Wydarzenie pokazało, że marka rozwijana w dużej mierze za pośrednictwem kanałów cyfrowych może wykorzystać rozpoznawalność internetową do wejścia do dużej sieci detalicznej.

Nie oznaczało to jednak, że we wrześniu 2025 roku Rhode była już dostępna we wszystkich europejskich Sephorach. Pierwszy etap ekspansji detalicznej obejmował Stany Zjednoczone i Kanadę.

<h2>7. Perfumy 2025: nowa kompozycja CHANEL Chance Eau Splendide</h2>

W kategorii zapachów konkretnym wydarzeniem 2025 roku była premiera <b>CHANEL Chance Eau Splendide</b>. Kompozycja rozszerzyła linię Chance i została zaprezentowana jako owocowo-kwiatowy zapach stworzony przez Oliviera Polge'a.

W kompozycji pojawiają się między innymi malina, geranium, irys, cedr i białe piżmo. Za kampanię zapachu odpowiadał wizerunek belgijskiej artystki Angèle.

Premiera pokazała, jak duże znaczenie w segmencie perfum ma rozwijanie rozpoznawalnych kolekcji. Nowa kompozycja może przyciągać zarówno osoby znające już linię Chance, jak i klientów poszukujących zapachów owocowo-kwiatowych.

Sama premiera jest faktem produktowym, natomiast nie należy na jej podstawie wyciągać wniosków, że określony profil zapachowy był najpopularniejszy w całej Polsce.

Szerszy obraz rynku przedstawiał raport NielsenIQ, w którym zapachy zostały wskazane jako najszybciej rosnąca kategoria globalnego rynku beauty w analizowanym okresie 12 miesięcy.

Raport podkreślał również istotną rolę sprzedaży internetowej. W przypadku perfum znaczenie mają nie tylko opisy nut zapachowych, lecz także rozpoznawalność marki, kampanie promocyjne i możliwość poznania produktu przed zakupem.

<h2>8. Pielęgnacja włosów: rozwój produktów ukierunkowanych na konkretne potrzeby</h2>

W segmencie pielęgnacji włosów producenci nadal rozwijali produkty, które odpowiadają na określone potrzeby: nawilżanie, wygładzanie, pielęgnację długości i ułatwianie rozczesywania.

Zestawienie trendów innowacyjnych Euromonitor International na 2025 rok wskazywało na znaczenie odżywek i produktów do pielęgnacji włosów wśród nowych premier internetowych. Raport opisywał również rozwój rozwiązań inspirowanych profesjonalnymi formułami i ukierunkowanymi potrzebami konsumentów.

W praktyce oznaczało to dużą różnorodność masek, odżywek, serum i preparatów bez spłukiwania. Różnice pomiędzy nimi dotyczą między innymi konsystencji, sposobu aplikacji i przeznaczenia.

Nie ma podstaw, aby twierdzić, że w całym 2025 roku jeden konkretny składnik lub jedna technika pielęgnacyjna całkowicie zdominowały światowe rynki. Bezpieczniejszy wniosek jest taki, że rozwijała się oferta produktów dopasowanych do różnych rodzajów włosów i oczekiwań użytkowników.

Wybierając kosmetyki do włosów, warto zwracać uwagę na ich przeznaczenie oraz sposób stosowania. Produkt wygładzający nie musi odpowiadać potrzebom skóry głowy, a preparat intensywnie pielęgnujący może być zbyt obciążający dla niektórych rodzajów włosów.

<h2>9. Manicure i zakaz TPO: zmiana przepisów, która wpłynęła na salony w całej UE</h2>

Jednym z najważniejszych wydarzeń regulacyjnych w branży kosmetycznej było wejście w życie zakazu stosowania TPO w produktach kosmetycznych na terenie Unii Europejskiej.

TPO, czyli tlenek difenylo-(2,4,6-trimetylobenzoilo)fosfiny, był wykorzystywany jako fotoinicjator w niektórych preparatach do stylizacji sztucznych paznokci utwardzanych światłem.

Rozporządzenie Komisji Europejskiej (UE) 2025/877 przewidziało stosowanie nowych przepisów od 1 września 2025 roku. TPO zostało objęte zakazem stosowania w kosmetykach w związku z klasyfikacją substancji jako działającej szkodliwie na rozrodczość kategorii 1B.

Komisja Europejska wyjaśniła, że od tej daty nie można wprowadzać do obrotu ani dalej udostępniać w ramach działalności komercyjnej produktów kosmetycznych zawierających tę substancję. Profesjonalne salony nie mogą również stosować takich produktów podczas usług wykonywanych na klientach, nawet jeśli zostały kupione wcześniej.

Zakaz nie oznaczał likwidacji manicure hybrydowego ani stylizacji żelowej. Dotyczył konkretnego składnika, a nie całej metody stylizacji paznokci.

Dla producentów oznaczało to konieczność dostosowania formuł. Dla salonów — sprawdzenia składów używanych preparatów i wycofania produktów, których dalsze stosowanie jest niedozwolone.

To ważny przykład tego, że branża beauty zmienia się nie tylko pod wpływem trendów. Duże znaczenie mają również regulacje dotyczące bezpieczeństwa składników i obowiązki producentów oraz profesjonalnych użytkowników.

<h2>10. Co naprawdę zmieniło się w świecie urody w 2025 roku?</h2>

Rok 2025 pokazał, że branża beauty rozwija się jednocześnie na kilku poziomach. Rosła sprzedaż internetowa, a popularność produktów coraz częściej budowana była w mediach społecznościowych. Jednocześnie globalne marki rozwijały dystrybucję, dzięki czemu produkty znane wcześniej głównie z internetu trafiały do tradycyjnych drogerii.

Koreańska branża kosmetyczna umacniała pozycję eksportową, a nowe produkty w kategoriach pielęgnacji i makijażu odpowiadały na zróżnicowane oczekiwania konsumentów. W perfumach ważnym wydarzeniem była premiera CHANEL Chance Eau Splendide, a w Polsce — debiut e.l.f. Cosmetics w Rossmannie.

Równocześnie wydarzenia regulacyjne przypomniały, że nowości kosmetyczne muszą spełniać wymagania dotyczące bezpieczeństwa i zgodności z przepisami.

Najważniejszy wniosek z 2025 roku: sukces kosmetyku coraz trudniej sprowadzić do samej formuły. O znaczeniu produktu decydują również dystrybucja, komunikacja, cena, rozpoznawalność i zaufanie konsumentów.

<h2>Najczęściej zadawane pytania o trendy urodowe w 2025 roku</h2>

<b>Jakie były najważniejsze wydarzenia w branży beauty w 2025 roku?</b>

Do konkretnych wydarzeń należały debiut e.l.f. Cosmetics w Rossmannie w Polsce, wejście Rhode do Sephory w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie oraz premiera CHANEL Chance Eau Splendide. Branżę kształtowały także rozwój sprzedaży online i zmiany przepisów dotyczących TPO.

<b>Czy koreańskie kosmetyki zyskały na znaczeniu w 2025 roku?</b>

Tak. Oficjalne dane opublikowane w 2026 roku wykazały, że eksport koreańskich kosmetyków osiągnął w 2025 roku rekordową wartość około 11,43 mld dolarów, rosnąc o 12,3% rok do roku.

<b>Co zmieniło się w sprzedaży kosmetyków?</b>

Raport NielsenIQ z 2025 roku wskazywał, że globalna sprzedaż internetowa beauty rosła dziewięć razy szybciej niż sprzedaż stacjonarna w analizowanym okresie 12 miesięcy. Dane te nie stanowią jednak ostatecznego bilansu całego roku kalendarzowego.

<b>Czy w 2025 roku zakazano manicure hybrydowego?</b>

Nie. Od 1 września 2025 roku zakaz dotyczy kosmetyków zawierających TPO. Nie oznacza zakazu wszystkich produktów hybrydowych ani żelowych niezawierających tej substancji i spełniających pozostałe wymagania prawne.

<h2>Podsumowanie</h2>

Rok 2025 przyniósł kolejne zmiany w sposobie tworzenia, promowania i sprzedawania kosmetyków. Rozwój K-beauty, nowe premiery zapachowe, wejście znanych marek do polskich drogerii oraz rosnąca rola internetu pokazały, jak silnie branża jest powiązana z globalnymi trendami handlowymi.

Nie wszystkie modne produkty stają się długoterminowymi hitami, ale konkretne wydarzenia z tego roku wskazują na coraz większą rolę dostępności, wiarygodnej informacji i zgodności z przepisami.

Właśnie te czynniki najlepiej opisują kosmetyczny rok 2025.

Komentarze

Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.

Zaloguj się, aby dodać komentarz.